Aus der Beobachtung dessen, was in
2011 international - und v.a. in den USA - an neuen Onlinedating-Diensten
auf den Markt gestoßen wurde, und an den Marketing-Moves der großen
Anbieter lassen sich die prägenden Impulse ablesen, die in 2012 die
deutsche Branche bewegen dürfte:
1. Onlinedating-Trend 2012:
Es wird schneller live - und
besser.
Studien zeigen: Singles maulen beim Onlinedating
schon seit Jahren darüber, dass das 1. Treffen mit einem Internetkontakt
in 7 von 10 Fällen ein voller Reinfall ist. Das Problem liegt in der
Regel an der relativ langen Vorlaufzeit bis zum ersten Live-Date und den
übersteigerten Erwartungen, die sich bis dahin oft aufgebaut haben. Und
dann scheinen außerdem zwischen Profilfoto und leibhaftiger Erscheinung
des Datingpartners oft Welten zu liegen - ein Desaster für beide Dater!
Genau genommen sind hier zwei
Onlinedating-Trends oder besser Gegentrends zu beobachten, die in 2012 an
Bedeutung gewinnen werden:
Schnellere Treffen und mehr
Webcam/Video-Telefonie
Singles sind zum einen mittlerweile
(unsere Dating-Ratgeber scheinen
endlich gefruchtet zu haben...) viel versierter und schneller bereit, sich
zum ersten Face-to-Face-Treffen zu verabreden, um zu checken, ob Online-
und Offline-Version des Internetkontakts tatsächlich deckungsgleich sind.
Wo die USA und UK bislang Vorreiter waren, ziehen jetzt auch
hierzulande die Singles nach und greifen häufiger schon vor dem Date zur
Webcam oder schlagen eine Runde Skype zum ersten Schnuppern vor. Das
sollte doch so manch eine Partnerbörse zum Ausbau ihrer Flirt-Features in
Richtung Live-Kennenlern-Chat anregen, denken wir!
Bessere Kontaktvorschläge von
den Anbietern
Wer bei den großen
Onlinedating-Sites z.B. in München nach "normalfigurten
nichtrauchenden akademischen Frauen von 30-40 sucht, bekommt ein paar
Tausend Treffer. Und was jetzt? Die meisten Singles sind hier etwas
überfordert und blättern wild in den Profilen herum.
Erste gute Ansätze zur
Verbesserung seitens der
Singlebörsen gibt es hier bereits: Die Kontaktanzeigen-Sites match.com
und deren Schwester in Europa (Meetic) zeigen jedem
Mitglied täglich 5 bzw. 6 Profile mit Partnern an ("Daily5"), die in ihr Suchraster
passen und ihnen gefallen könnten. Jetzt analysieren die Betreiber auch
das "Verhalten" ihrer Mitglieder auf dem Portal (Wie viele E-Mails werden mit einem Kontaktvorschlag ausgetauscht? Welche
Kontaktvorschläge bekommen ein gutes Voting?). Auf Basis dieser Analysen
hat es match.com 2011 in den USA geschafft, dass aus den
"Daily5" nach wenigen Lern-Tagen doppelt so viele E-Mail-Dialoge
zwischen den Singles entstehen.
2. Onlinedating-Trend 2012:
Raffinierte Preisaktionen laden ein...
...zum kostenlosen Probieren und
Verweilen! Mit verlockenden und kurzfristigen Gratis-Angeboten lassen sich
seit eh und je neue Kunden gewinnen. Denken wir nur an die Fastfoodkette
McDonald's: Als Sie die Ein-Euro-Produkte rausgehauen hat, unkte man weit
und breit von der drohenden Pleite. Und? Der Burger blieb.
Diesem Modell folgte in den USA nun
auch der Branchenriese: Die Onlinedating-Portale wissen aus Erfahrung,
dass das erste Wochenende im Januar das allerbeste ist. Dann wollen
Singles ihre guten Vorsätze umsetzen und sind gerne bereit, für
Datingseiten zu zahlen. US-Marktführer eHarmony bot allen Singles
genau an diesem Wochenende ALLES KOMPLETT KOSTENLOS an. Und frohlockt,
denn eine ganze Reihe von Singles, die wahrscheinlich nie eine
Premiummitgliedschaft abgeschlossen hätten, sind nun süchtig
nach eHarmony geworden;-)
Europa hinkt zwar dem
Dating-Ursprungsland USA ein wenig hinterher, zieht dann aber immer
fleißig nach: Wer also in 2012 ein bißchen aufpasst, kann for free die besten Portale
testen!
3. Onlinedating-Trend 2012:
Es wird
bunter und spezieller
Man könnte meinen, bei über 2.500 Singlebörsen
von der Partnervermittlung bis zur Seitensprung-Agentur sei der
Datingmarkt eigentlich gesättigt. Weit gefehlt, denn die zahlreichen
interessanten Neuzugänge des vergangenen Jahres lassen schließen: Auch
2012 nimmt die Ausdifferenzierung des Onlinedating-Markts weiter zu.
Während sich die Marktführer unter den Singlebörsen mühen, ihre
Position im harten Wettkampf untereinander mit neuen Aktionen und
Features zu halten, werden fortlaufend neue Spezial-Singlebörsen ins
Leben gerufen. Sie richten sich zum Beispiel explizit an die immer
größer werdende und wirtschaftlich interessante Zielgruppe der Ü-35,
-40, -50 und -60 Singles oder sprechen ein bestimmtes Bedürfnis an wie
Singlebörsen für Mollige ,
für Berufsgruppen, für Liebe ohne Sex
(Sie haben richtig gelesen!).
Auch die Alleinerziehenden wurden längst als wichtige und wachsende
Zielgruppe der Online-Partnerbörsen identifiziert, und ein
Angebot für Alleinerziehende auf Partnersuche wird 2012 das Rennen machen.
4. Onlinedating-Trends 2012:
Die Sparten-Neuigkeiten
Nicht nur allgemeine Entwicklungen lassen in 2012 auf
ein spannendes Onlinedating-Jahr hoffen, auch in den einzelnen
Marktsegmenten geht teils ganz ordentlich die
Post ab. Wir schauen mal genauer hin...
Internet-Partnervermittlung:
Der scharfe Wettkampf unter den Großen der
Sparte wird auch in 2012 weiter gehen und womöglich noch an Schärfe
zulegen. Man kämpft um jeden Nutzer, und das teils mit recht harten
Bandagen. Zum Auftakt des neuen Jahres erst erwirkte eine bekannte
Partnerbörse einstweilige Verfügungen gleich gegen zwei ihrer
Wettbewerber. Die Vorwürfe: Undurchsichtige Abo-Strukturen bei
automatischer Verlängerung und fiktive Mails von fiktiven
Dating-Interessenten.
Das Gute an den fiesen Streitereien: Eine
effektivere Qualitätsverbesserung kann's kaum geben... Also: Singles bei
den größten Partnerbörsen des Landes, freut Euch!
Die ElitePartner-Vision für 2015
dürfte wohl auch die Onlinedating-Trends 2012 maßgeblich bestimmen:
Partnersuche wird sich weiterhin weg von Offline-Formen in Richtung Online
bewegen, denn die herkömmlichen Gewässer wie Arbeitsplatz und
Freundeskreis sind zunehmend leegefischt und haben bei steigendem Alter
der Partnersucher immer weniger Neuzugänge mit potenziellen
Partnerkandidaten zu verbuchen.
» Hier geht's zu den Besten im
Westen: Test Online-Partnervermittlungen
Kontaktanzeigen-Portale:
Einige Kontaktanzeigen-Sites haben sich in 2011
mit netten Mitmachaktionen hervorgetan und damit gezielt Mitglieder und
Nicht-Mitglieder angesprochen. So rief Friendscout24 beispielsweise die
Kuss-Kampagne aus und forderte die Singles der Nation dazu auf, ihr
schönstes Kuss-Foto zu präsentieren. Und neu.de sammelte in einer
Mitmachaktion die besten Vorschläge für prominente "Singles mit
Herz".
Wir erwarten, dass auch 2012 die
Orientierung der Kontaktanzeigen-Portale in Richtung
Social-Community-Features weiter vorangetrieben wird und die Betreiber
sich noch mehr medienwirksame Aktionen ausdenken, denn die Entwicklung
geht in diesem Segment ganz klar dahin, Singles nach dem Vorbild von
Facebook ein Zuhause zu bieten, wo sie sich für weit mehr als nur zu
Dating-Angelegenheiten aufhalten.
» Aufauf zu den Trendsettern:
Kontaktanzeigen-Portale im Qualitätsvergleich
Seitensprung-Agenturen:
Auch wenn das die Wertebewahrer unter den Singles
mit Missfallen betrachten: Das Seitensprung-Segment im Onlinedating-Markt
wächst, neue Anbieter wie in 2011 Secret.de stoßen dazu, und die
bestehenden Portale erfreuen sich eines rasanten Mitgliederzustroms.
Unterstützt wird das durch die zunehmende gesellschaftliche Akzeptanz der
Seitensprung-Portale. Die Bewegung heraus aus der Tabu-Nische der
"Ehebruch-Agentur" hin zum gepflegten "Casual
Dating-Portal" in die Mitte der Onlinedating-Landschaft wird zum Teil
kräftig von den Betreibern selbst mit beeinflusst. Die eigenwilligen
Marketingkampagnen der Seitensprungagentur Ashley Madison zum Beispiel -
Horst Seehofer als Fremdgänger auf dem Berliner Alexanderplatz - haben
eben auch den hübschen Nebeneffekt, dass die Fremdgehseite medial in
aller Munde ist.
Auf dem Seitensprung-Sektor lässt
sich für 2012 ein weiterer Anstieg des Frauenanteils erwarten. Das hat
zum einen mit der beschriebenen Entwicklung zu erhöhter Akzeptanz und
Normalität zu tun, zum anderen damit, dass durch ein gepflegtes und
niveauvolles Escheinungsbild ganz gezielt Frauen als Zielgruppe
angesprochen werden.
» Die Newcomer und die Bewährten:
Seitensprung-Agenturen im Test
Erotiktreffs und Sexkontakt-Portale:
Das gesamte Erotiksegment im
Onlinedating-Markt entfaltet sich und differenziert sich weiter aus -
neben dem wachsenden Markt an CasualDating-Portalen für gelegentliche
Affären und Abenteuer schaffte es vor allem auch das Cougar Dating
unter dem Motto "reife Lady und smarter
Jungspunt" zu großer Medienresonanz: Demie Moore und Ashton Kutcher,
Madonna und Toyboys, Simone Thomalla und Handballprofi Silvio Heinevetter
erregten im letzten Jahr Aufmerksamkeit. Auch hier erwarten wir für 2012
eine weitere "EntVIPisierung" und die wünschenswerte
Entwicklung zu steigender Akzeptanz.
» Dating goes Eros:
Sexkontaktportale für jeden Geschmack für Sie getestet
MobileDating:
Nicht vergessen dürfen wir den
anhaltenden Trend zum MobileDating, der seine Vorbilder im
Sexkontakte-Dating der Schwulenszene hat (Grindr.com mit über 2 Mio.
Nutzern kann man gar nicht mehr online bedienen, sondern NUR mobil!), mittlerweile aber
nicht nur in der Hetero-Erotikdatingszene (MyDirtyMobile), sondern längst
auch bei den Kontaktanzeigensites und den ganz harmlosen Flirtportalen
angekommen ist.
Bislang haben die Apps der großen
deutschen Onlinedating-Sites noch katastrophale Bewertungen in den
App-Stores ("Stürzt immer ab!"), aber die neuen Versionen 2012
werden es richten, keine Frage!
Onlinedating-Trends 2012:
Das Fazit
Kostenlose Einstiegsangebote,
bessere Kontaktvorschläge, coolere erste Treffen - was wollen Sie mehr?
Das Onlinedating 2012 sollten
Sie sich nicht entgehen lassen!
|
