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Partnerwahl und das Joghurt-Prinzip
Im Jahr 1950:
Ein Mann geht in einem Dorf in die Molkerei
und möchte ein Joghurt kaufen. Es gibt drei Sorten (Mokka,
Nature und Erdbeer) Das Produkt wird vor Ort hergestellt und ist
sehr teuer. Er kann sich pro Woche nur eines leisten und
entscheidet sich für Erdbeer.
Im Jahr 1970
Ein Mann geht im Nachbardorf in ein
Lebensmittelgeschäft und möchte ein Joghurt kaufen. Es gibt
sechs Sorten. Das Produkt ist erschwinglich und wird vom
regionalen Molkerei-Konzern hergestellt. Er kann sich pro Woche
drei Joghurts leisten und entscheidet meistens für Erdbeer, zur
Abwechslung aber auch mal für eine andere Sorte.
Im Jahr 2007
Ein Mann geht in die nahe gelegene Stadt in
einem Discounter Joghurt kaufen. Es gibt 19 Sorten von 3
Herstellern, das Produkt ist günstig, er kann sich so viele
leisten, wie er möchte. Produziert werden sie europaweit. Wie
soll er sich entscheiden? Für Erdbeer oder für etwas
Exotisches? Für das Biologische oder das mit Vitaminen
Angereicherte? Für das Aktionsangebot oder für das Exklusive?
Für jeden Tag eines oder vielleicht doch lieber für
Rahm-Quark? Soll er alle probieren oder sich einschränken?
Themenwechsel
Im Jahr 1950
Ein Mann geht in einem kleinen Dorf auf
Brautschau. Es gibt drei Damen im heiratsfähigen Alter…
Den Rest überlasse ich der Phantasie des
Lesers
Der Vergleich stammt vom Wirtschaftsprofessor
Dr. Mathias Binswanger. Wie er bei einem öffentlichen Auftritt
beim Stadttalk in Winterthur erwähnte, gibt es tatsächlich
Untersuchungen zum Kaufverhalten von Joghurts. Die Menschen
verhalten sich dabei sehr unterschiedlich. Während die einen
sich auf ihre Lieblingssorte stürzen, können andere
minutenlang vor der Auswahl stehen bleiben und haben Mühe, sich
zu entscheiden.
Wie bei der Joghurtwahl ist es auch bei der
Partnerwahl. Die “Lieblingssorte” hält nicht mehr ein
ganzes Leben lang, zumindest nicht bei allen. Und wer ist nicht
schon mal bei einem Joghurt “fremdgegangen”?
Keine Studie, aber eine
interessante Sichtweise!
Quelle: blog.zeitenwende.ch 1/2007
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